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adidas中國第一季度銷售額因疫情或減少10億歐元

2020年03月12日 09:37 來源:時尚頭條網 作者:周惠寧 責任編輯:雪人

全球時尚零售行業陷入寒冬已是不爭的事實,連運動服飾品牌也未能幸免。

據時尚商業快訊,德國運動服飾集團adidas在截至去年12月31日的第四季度內銷售額同比大漲11.5%至58.38億歐元,毛利率為49%,經營利潤大漲89.5%至2.45億歐元,凈利潤大漲54.2%至1.66億歐元。

2019年全年,該集團銷售額增長7.8%至236.4億歐元,創歷史新高,毛利率為52%,凈利潤大漲12.2%至19.77億歐元。按品牌分,adidas去年收入增長8.3%至215.05億歐元,Reebok收入則上漲3.6%至17.48億。

報告期內,adidas第四季度和全年在中國的收入分別錄得18%和15%的強勁增長,推動亞太市場全年銷售額大漲10%至80.32億歐元,其次是歐洲上漲3.1%至60.71億歐元,品牌在北美市場的收入增長7.6%至53.13億歐元,在拉丁美洲的收入增長7%至16.6億歐元, 俄羅斯等地區增長8%至5.9億歐元。

不過在發布利好數據的同時,adidas再次警告,品牌在中國的第一季度的銷售額將因疫情減少8億至10億歐元,凈利潤將減少4億至5億歐元,并預計日本、韓國兩個市場業績也會出現下滑。上個月,該品牌坦承自1月25日農歷新年以來其在中國的銷量因大部分門店關閉而暴跌85%,日本和韓國的客流量則明顯減少。

和其它競爭對手一樣,adidas在2019年開始之際把目標對準了擁有巨大潛力的中國,于3月在上海開設了亞太區及大中華區總部Homecourt,截至目前集團在大中華區擁有約1.2萬個銷售點,其中有500家為直營店,約25%的鞋履和服裝在中國內地生產。

面對線下實體零售店的停滯,adidas迅速把業務重心向線上轉移。2月20日晚,該品牌在淘寶直播上舉辦了歷史上首場“云發布會”,將三葉草年度重磅新品Superstar 50周年紀念款通過直播發布,并與明星董又霖和主播薇婭連麥比賽帶貨,跟傳統的線下發布會比,共有超過223萬人次參加,獲得逾322萬個贊。

adidas首席執行官Kasper Rorsted去年在接受采訪時曾表示,如今的年輕消費者普遍會先通過數字社交媒體渠道來接觸和了解產品,特別是在中國。自2018年與天貓達成戰略合作并入駐后,adidas天貓旗艦店粉絲數已超過2600萬。

與此同時,adidas還在官方微信小程序進行直播,在提供訓練課程的同時發售商品,用戶可以點擊直播課程表訂閱不同的課程,并可觀看直播回放。通過這一形式,品牌不僅能夠緩解線下的銷售壓力,也可以更好地與消費者進行互動,在維護原有客群的同時進行吸引更多新的消費者。

供應鏈方面,adidas大中華區在2月暫停向批發合作伙伴發貨,相關庫存將在今年余下時間通過自有渠道清理過剩庫存。不過adidas強調,大中華區的工廠現已基本恢復運營,全球采購活動至今也未受到影響。

adidas在財報中透露,疫情發生后集團迅速成立了一支專門的團隊負責評估情況,制定措施來確保員工的健康和安全,包括臨時關閉辦公地點等舉措,從2月底開始大中華區的門店和倉庫已逐漸恢復,而消費者流量也逐漸回升。

鑒于實際情況依然嚴峻,新冠肺炎疫情在全球擴散,Kasper Rorsted在接受彭博社采訪的時候坦承,疫情過后業績的恢復還需要一定的時間,不能寄望于消費回彈。

可以肯定的是,在這場“黑天鵝事件”中沒有誰是例外。除了adidas,同樣受到重創的還有Puma、Nike、lululemon以及李寧、安踏等運動服飾巨頭。瑞銀預計Nike品牌從1月中開始2月底的業績將大跌70%,Nike集團第三財季的盈利或低于其每股15美分的預期。另有分析指出,Nike集團或將遭受更大損失,該零售商正在承擔許多額外成本。

Puma也于今日發布公告撤回其此前對2020財年作出的業績預測,表示盡管中國市場逐漸好轉,但隨著疫情蔓延至歐美市場,集團整體業績在短期內無法恢復正常。安踏體育則在一份公開報告中坦承,新冠肺炎疫情將影響其2020上半財年的業績。

對于2020年全年,adidas集團表示若不考慮疫情影響,整體銷售額將以6%至8%的速度增長,營業利潤則會延續雙位數增長至21億至21.6億歐元之間。上個月,該集團突然宣Thomas Rabe為新董事長,現任Igor Landau將于5月14日的年度股東大會后離職。

財報發布后,截至發稿adidas股價大跌8%至203.12歐元,自今年以來已累計下滑30%,市值約為405億歐元。

免責聲明:文中內容圖片引用至 時尚頭條網 作者:周惠寧,如有版權方請聯系刪除!
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