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AdSeeData|2017東南亞移動應用市場趨勢及未來機遇 (下)

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上周,AdSeeData公布了Android平臺2017上半年東南亞地區Facebook廣告移動應用排名,主要洞察了電商購物類和賬務金融類應用的發展趨勢及未來機遇。而這周,我們將繼續關注上半年iOS平臺東南亞移動應用市場推廣情況。

 

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數據顯示,社交網絡類應用是東南亞市場iOS平臺上半年的熱門推廣類別,其上榜率高達25%,遠遠超過排在第二的財務金融類應用(10%);其次是占比同為8.3%的音樂類和照片、視頻類應用。

 

據Deloitte調查數據指出,東南亞智能手機用戶每個月都會下載幾個新應用。社交網絡和實用類應用是應用下載的主要動力,巨大的市場需求刺激了社交類應用的快速發展。

 

另一方面,數據統計平臺AppsFlyer在2016年發布的《IAP消費報告》指出:iOS用戶應用內消費遠遠超過安卓用戶,iOS 用戶每個月花在應用內購買的金額比 Android 用戶還多 2.5 倍。如此懸殊的用戶購買力自然導致收益主要靠應用內購買的視頻、直播等社交類應用更偏向于獲取iOS用戶;除此之外,對于用戶粘度更高的社交類應用來說,獲取高質量的iOS用戶更為其進行商業化變現的道路創造了有利條件。

 

以下為iOS平臺2017上半年東南亞各國Facebook廣告移動應用Top 10及其應用類別:

 

印度尼西亞

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印尼地區上榜的社交類應用有三個,分別是Kursat saban旗下的SpySocial(已下架)、黑莓的BBM(BlackBerry Messenger)和臺灣17 Media旗下的視頻直播平臺17 – Your Life’s Moments。

 

盡管黑莓手機在全球智能手機市場中的頹勢可能已經無力回天,但是旗下的即時通訊軟件BBM在印度尼西亞卻擁有大批粉絲。數據機構DI Marketing曾在印尼通訊類應用市場報告中指出,通訊類應用是印尼用戶使用最多的應用類型之一。BBM以87%的裝機率排在印尼通訊類應用市場第一位,可見其實力雄厚。

 

而17 – Your Life’s Moments即《17直播》,是臺灣藝人黃立成創辦的一款集合照片影片及直播功能的社交分享應用。該應用在臺灣地區借助KOL營銷獲取大量用戶的同時,還通過社交平臺Facebook集中覆蓋了印尼用戶,取得不俗成績。它在iOS印尼區社交類與攝影與錄像類產品下載榜均常年保持在Top10左右。

 

早前Google聯合馬錫(Temasek)共同發布的東南亞互聯網經濟發展預測報告曾表明,未來旅游&移動出行將成為印尼互聯網經濟的主體,AdSeeData上半年追蹤的數據也證實了這一趨勢。從上半年的數據可以看出,為旅客提供機票和酒店服務的“獨角獸”Travelok和吉隆波InterAppPlu發行的12FLY等旅游類應用早已展開了移動營銷布局。

 

此外,印尼地區上榜的還有去年剛到印尼“安家”的Spotify Music等。

 

印度

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隨著互聯網的普及和智能手機的興起,流媒體音樂應用已經超越音樂網站成為印度音樂市場的主流。娛樂和社交已經成為印度年輕人最主要的網絡活動。

 

印度地區排在首位的是印度最大的音樂流媒體服務商Gaana,這款服務應用由時代互聯網公司推出。除了在移動社交營銷不斷發力外,Gaana還獲得了印度最大智能手機制造商Micromax的幫助:該公司將在其設備上捆綁Gaana的音樂應用,Micromax每月售出200萬部手機,也將大大增加Ganna的覆蓋范圍,為Gaana成為印度移動音樂市場的龍頭老大奠定基礎。

 

去年年底,印度政府突發聲明作廢 500 和 1000 面值的紙幣,莫迪政府突如其來的廢幣政策刺激了印度電子支付行業的爆發式增長。去年四月被Flipakrt收購的財務支付應用PhonePe抓住機會,繼續在社交平臺營銷上發力。上半年Facebook廣告榜上穩居第二位,主要面向印度、泰國等市場。基于印度當前移動金融經濟的快速發展,PhonePe的聯合創使人Sameer Nigam和Rahul Chari接下來還計劃推出交叉銷售金融產品

 

此外,印度地區同樣有三款社交網絡應用上榜,分別是前點心移動CEP張磊創立的YeeCall,韓國公司HyperConnect推出的視頻交友軟件Azar和主要服務于印度二三線城市用戶的iCrushiFlush。

 

 

馬來西亞

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在馬來西亞地區,電商購物類應用和照片、視頻類應用占據了主要市場。

 

根據 We Are Social最新報告,馬來西亞城市化水平達到76%,與高度城市化的新加坡在電商上較為相似。馬來西亞3096萬人口中,71%為互聯網用戶;手機用戶高達4293萬,平均每人擁有1.39個移動設備,如此高的智能手機滲透率為移動電商的快速發展創造了良好環境。

 

Zalora是德國企業孵化器Rocket Internet旗下的時尚電商平臺,從2016年開始相繼退出了越南和泰國市場,但始終相信馬來西亞市場的移動電商潛力。除了不斷加大線上營銷的廣告投入外,今年初Zalora位于馬來西亞雪蘭莪最新的地區電子物流樞紐中心也正式開幕,其將負責來自臺灣等8個市場的訂單和相關物流。

 

另一個上榜的則是馬來西亞本土連鎖超市推出的線上購物應用Jaya Grocer,類似國內的天貓超市,除了可以在線上購買日常用品外,還提供生鮮冷鏈等服務。

 

 

菲律賓

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菲律賓排在首位的是Pittaya Sattaboon推出的超級賽亞人相機應用Super Saiyan Camera。Pittaya Sattaboon相當低調,網上關于它的資訊很少,但旗下的相機應用在上半年的Facebook廣告排行中上榜了多個國家,例如在越南地區的Naruto Edition Camera和馬來西亞、菲律賓的Super Saiyan Camera等。

 

同樣值得注意的有排在第六位的兒童教育類應用Kids Nursery Rhymes & Learning Fun Activities,由Cyber Designz推出發行。Cyber Designz可謂財大氣粗,除了登榜菲律賓,在印尼市場的生活類應用Qibla Connect、 馬來西亞地區的參考類應用Quran Readning和Qibla Connect均榜上有名。

 

 

越南

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C?cC?c.Browser最早是越南一款網頁版的免費瀏覽器,廣受越南用戶的青睞,由越南C?c C?c公司基于Chromium的開放源代碼而研發出來的,是越南市場份額最大的瀏覽器之一。此前,曾有報道指出Win10 Mobile上的微軟Edge瀏覽器不支持擴展了,但實際上在Win10 Mobile上C?cC?c.Browser已經支持擴展,甚至包括網頁下載視頻擴展等。

 

另外,值得一提的還有排在第七位的旅游交通應用Grab,Grab是一家在東南亞地區提供服務的交通網絡技術公司。其最大的競爭對手是優步(Uber)。此前,Uber在許多地區引發了法律問題,其他同類型的叫車app趁機發展,而這款來自新加坡的叫車 app “Grab”就成功搶占了東南亞市場。截至2016年7月,Grab的注冊司機數量已超過35萬,而Grab應用程序已被下載到超過1900萬部移動設備,基本全是東南亞地區用戶。

 

 

泰國

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上周分析Android市場時我們曾說過,隨著泰國旅游業的火爆,刺激了用戶移動支付需求的增長,當地支付業務成為互聯網企業非常看重的應用場景,催生出大量移動支付類應用,在iOS平臺這情況再次得到印證,Kittiwin Pipopwattana旗下的wePAY和AirPay Private Limited推出的AirPay TH再次上榜。

 

而另一個上榜的財務應用則是由泰國證券交易所推出的SET Application,主要為用戶提供最新的上市公司信息和投資活動、資源等。

 

東南亞移動應用市場前景廣闊,競爭激烈,未來格局也依然存在不確定性,AdSeeData致力為市場提供更新更有價值的廣告情報數據,是廣告主追蹤海外移動應用信息以及趨勢洞察的最佳平臺。

 

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