1. 青瓜傳媒首頁
  2. 文案圈

寫文案沒靈感、沒創意?

寫文案沒靈感、沒創意?

文案,沒靈感、沒思路、沒想法、沒創意……

怎么辦?

最近有好幾個人問我這個問題。

這是太常見一個問題,痛苦又煎熬。

基本上所有做策劃、做創意、做文案的都經歷過,且一直都會碰到這個問題。我也經常會大腦短路,一片空白,那滋味簡直令人抓狂。

頭腦風暴會上,別人激情四射,侃侃而談,創意玩法一個接一個,而自己腦袋一片空白,只想快點結束;

寫文案做策劃時,別人很快就能有一個不錯的切入點,而自己毫無思路,還在默默查案例。

這是通病!

很多培訓專家輕風云淡的說學幾個技巧,再推薦你看幾本書就OK了。

別聽他的,扯淡!

到最后他會告訴你:不是方法不行,而是你不行!

記得給大家推薦過一條創意公式:

Creativity=Copy +Transform +Combine

創造力=復制 +轉化 +結合

復制是一切的基礎;轉化是提煉邏輯、總結規律;而結合是最終創意的形成。

一、 復制 Copy?

首先你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活,不停的積累自己的 “復制庫”。

只有量變才能產生質變。

這就是為什么每次要創意,別人能高效而你只能想破頭,最后推脫于 “創意是需要時間的”。

別人早就建好了自己龐大的素材庫,只需要調用即可,而你只能想破腦袋或臨時找案例。

沒什么想法是憑空出來的,總會有外物的刺激,不要想著無中生有,?那可能是上帝該干的活。

這也就是為什么總說要多讀書、多去旅游,善于發現生活中的細節……等等。就是為了能 “復制” 更多的東西。

?二、轉化 Transform?

然后,你要及時站在前人肩膀上,去轉化這些 “復制” 來的東西,歸納它們的形式、提煉邏輯,總結規律、挖掘本質,把它們轉化成自己可以用的東西或方法論。

?三、結合 Combine?

最后,就是與現有東西的進行結合,將一系列事物相互聯接起來,進行重組。

比如可以結合你的產品/服務/用戶,也可以結合任何你在 “復制” 過程中發現的新元素。

這也就是美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說的:創意,就是舊元素的新組合。

到此,一個不錯的新創意可能就出來了。

寫文案沒靈感、沒創意?

為啥我說很多培訓專家說的就是扯淡!

因為想要有創意、有想法、思路多,技巧只是輔助,關鍵還是不斷復制,不斷轉化,不斷結合,長此以往,強化內功。

怎么可能一步登天!

而其核心就是長時間的大量積累,不是一兩天就能解決的,這注定是一個痛并快樂的過程。

每個人的認知都是基于過往所有的經驗和知識積累,你說你過往都沒有積累什么知識,認知怎么升級和跳躍嘛?創意和想法又如何蹦得出來?

任何行業都是這個道理。

幾十年前,廣告教父奧格威創作出了他的經典廣告代表作:

寫文案沒靈感、沒創意?

這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案,直到現在都一直被津津樂道,奉為經典。

但奧格威自己也坦白說:“當我接手時,我花了三周時間大量閱讀汽車資料,最后看到這句——在時速60公里的車上,最大的聲音來自電子鐘。”

奧格威大神就改了幾個字,一條世界聞名的廣告文案就這么出來了。

事實就是如此,這個偉大的創意實際上90%來自積累復制,但這并不影響它的偉大,也不影響奧格威的才干。

所以,每次別人問我 “寫文案沒靈感、沒想法、沒創意,怎么辦?” 這個問題時,我的回答基本都是一樣的:

1、大量的看各種國內外經典案例,把腦袋撐爆,把素材庫也給撐爆,這個短期就會慢慢見效。

2、長期大量的閱讀,不只是技巧理論類,各種書都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。

3、可以挑選幾個輸出質量穩定的品牌,假想自己在為他們服務,每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案,并備注好你的文案策略和邏輯。

然后等到品牌官方發布文案后去對比下:他為什么那么寫,他的策略邏輯是什么,和你有什么不同。一定要去分析。

前2點其實就是不斷復制積累的過程。

很多時候,你看別人有想法有創意,僅僅是因為他知道而你不知道,就這么簡單!

過去我看得多,積累得多,至少我想到一個好點子的概率都會比你大點,這是毫無疑問的。

一般淺層次的創意比拼,也就是在比拼誰見多識廣。太多時候,腦洞大的人和一般人之間其實就是隔了一個案例。

人最怕的不是不敢想,而是根本都不知道,你讓他怎么想?

寫文案沒靈感、沒創意?

先別管什么創意,什么靈感。我們首先要做的就是大量去閱讀、去看案例、去記錄。

不斷的去學習去積累,達到創作臨界點,沒人能一開始就無中生有,腦袋空當然就啥也想不出。當腦袋要被撐爆時,想法自然噴涌而出。

而第3點就是不斷轉化和結合的過程,把積累來的東西不斷進行刻意訓練,不斷總結反思。

假想服務其他品牌,這一點都不虧,提升是自己的,培養策略思維也是自己的。他們還持續為你提供優質對標,長期 “服務” 又何妨?

好了,這就是我的答案。

 

作者:木木老賊

來源:木木老賊

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.jpasvwb.com.cn/167139.html

聯系我們

18205969981

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code
重庆时时综合走势图 潮州体育彩票官网 足球即时比分90vs比分 网赌时时彩惊天秘密 wnba比分结果查询WNBA赛程2019 77足球比分网 快乐十分胆拖投注技巧 在江苏盐城哪个乡镇卖饼赚钱吗 什么棋牌游戏可以赚钱提现 甘肃快三 有输验证码赚钱的吗 江苏时时彩开奖视频 冻品配送怎么赚钱 吉林11选5前三遗漏 亿客隆彩票首页 美女酒吧泡妞赚钱 上海时时乐多少时间开奖