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《運營的秘密》解碼大公司的運營方法論

《運營的秘密》解碼大公司的運營方法論

 

編輯推薦


– BAT“內部 法 ” 大量的 實案例,你需要知 的 運營 法 都在這里了!

– 產品運營 域又一誠 干貨之作,眾多運營大咖 袂推薦,2018年你不能錯過的一本好書!

– 對 小白運營者,本書讓你了解互 網的運營在做什么;對 有經驗的從業者,本書讓你重新梳 對運營的認識,構建系統方法 。

 

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內容提要


這一認知被越來越多人認可。

互 網的發展,以時間線為劃分,可以分為三個時 :技驅 時 、產品驅 時 、運營驅 時 ,它們對應的驅 力量分別是:技開發、產品策劃 產品運營。

當所有 都開始重視運營的時候,“運營”工作本身顯得雜 章,讓人 所適從。 如說,寫一篇文案,可以叫運營, 線一個活 ,也是運營,每位從業者都自成一套。毫 章法帶來的后果,可能就是項目的失敗。 此有一個成熟的“ 法 ”,顯得 常重要,而這 是大 所擅長的 。

本書 是以此為切入點,聚焦大 的經驗,結 一線企業的“內部 法 ” 大量的實際案例剖析,為讀者呈 大 是如何做運營工作的, 望給運營從業者帶來參考 啟發。

目錄


1章 運營:巨頭競爭的新賽
1.1 產品運營在做什么
運營時 業已到來
運營的職位劃分
1.2 如何進入產品運營 域
*面
專業初試
專業復試
HR面試
1.3 產品運營人員早期如何 速成長
多閱讀
多做
多學習
多輸出
1.4 產品運營的段位升級
入門者:助 產品運營(0~1年)
有經驗者:初級產品運營(2~3年)
專業者:高級產品運營(4年以 )
大師級:產品運營專家

2章 內容運營: 級產品的三步策略
2.1 內容生產
UGC:互 網的基石
PGC:內容付費的 時
2.2 內容管
結構化信息處
分類 系
標 系
2.3 內容推薦
好的定位是成 的一
內容冷啟 ,就是一個苦力活
構建內容推薦 系
內容運營 劃:如何運營一個億萬級別的項目
個性化推薦,沒那么簡單

3章 數據運營:從零到數據驅
3.1 為什么運營需要 數據
目標導向
優化效率
解決爭議
3.2 數據是如何產生的
數據運營流程
常 的數據指標
3.3 數據驅 益運營
建立項目的數據指標 系
建立 戶路徑模型
數據驅 海量內容的有序運營
讓數據變得有生命
3.4 警惕 數據
數據好但內容差
警惕KPI
數據也“說謊”

4章 活 運營:激發億萬 戶參與的秘密
4.1 為什么需要一個活
獲取 戶
提高活躍度
提高留存
收入
病 傳播
4.2 一個活 的誕生
明確活 背景與目的
活 案設
項目管
研發 線與資源準備
風險管
活 線
收尾與總結
4.3 屏級H5活 的秘密
美學取勝
技*取勝
情節取勝
互 取勝
移 頁面的 戶行為報告

5章 戶運營:撬 人性的力量
5.1 產品生命周期與 戶運營策略
導入期
成長期
成熟期
衰退期
5.2 認識你的 戶
構建 戶畫像
戶分層運營
長 戶生命周期
5.3 化思維與 戶運營
什么是 化思維
化思維的八個驅 力
化 案的設 步驟
化的經驗與 思

 

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